近年来，国庆期间与节日相关的商品往往价格上升，比如礼盒和赠品的加价，甚至平时滞销的商品也会随着节日上涨。然而，2026年的国庆和中秋节则出现了不同的局面。许多经营多年的商家纷纷表示难以理解——月饼折扣到六折却没有人购买，烟草店里的高档香烟反而让顾客感到无从下手，从“加价都没货”变为“降价还得求着买”。分析发现，这些降价显著的商品有一个共同点：长期以来支撑价格的“面子经济”如今难以维持。

香烟降价的消息尤为令人震惊。全国有超过70%的卷烟品牌出现了“倒挂”现象，即进货价高于售价，卖出一包就亏一包。以硬中华为例，本来就处于亏本状态的它，价格一个月内又下调了10元；金中支则下降了30元；软中华和粗天叶也大幅降价。原本售价高达980元的礼盒，如今在一些三四线城市的烟店中以599元出售，且还附赠礼品。各大城市的反馈显示，主流品牌均在降价之列。

高端香烟的价格下滑源于其礼品属性的衰退，这是过去高价格的主要支撑。由于2025年公务接待禁烟的政策，这个渠道几乎断了，团购市场的崩塌也进一步削弱了利润。在礼品功能减弱后，高端香烟的消费逻辑回归到了简单的个人需求，高端市场受到了重创。在这场销售危机中，如果不尽快回笼资金，商家们只能通过降价来求生。

另一方面，月饼市场的表现同样引人关注。数据显示，中秋前的销售额下滑幅度达到45.17%，高档礼盒的销量更是暴跌76%。一些五星级酒店的月饼礼盒遭遇三折清仓，批发商表示利润已经微薄，甚至要亏本出售以避免过期。尽管如此，总体的月饼销售规模依然保持在290亿元，轻微增长，显示出消费者在选择上发生了变化——“日常食用”的占比首次超过了“送礼”。

白酒市场同样显现出低迷态势，除了茅台外，其余酒类均呈现“地板价”现象。虽然中秋和国庆通常是白酒销售的旺季，但整体动销额同比下滑了10%。茅台保持了强劲的需求，而其他名酒和次高端酒却遭遇冷遇，也导致次高端价格陷入尴尬局面。

大闸蟹的行情也大幅变化，今年由于丰收，价格比往年便宜约三分之一。阳澄湖的蟹源丰富，市场上供应充足，过去大部分销量依赖的送礼需求大幅下降，消费者趋向于直接购买现货，购买人数和数量都明显增加。

总之，今年国庆和中秋节的消费市场，原有的礼品经济和面子消亡，转而呈现出更为务实的消费逻辑。